一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　東京・池袋の「自由学園明日館（みょうにちかん）」を、5月5日に見学しました。自由学園は羽仁吉一・もと子夫妻により、大正10年（1921年）に女学校として創立されたものです。

　設計は、米建築家の巨匠フランク・ロイド・ライトによるもの。当時、帝国ホテル設計のために来日していたライトに、校舎の設計を依頼。ライトは羽仁夫妻の教育理念に共感して快諾し「簡素な外形の中にすぐれた思いを充たしたい」という希みを基調に設計したと言われます。その後、学年や学生が増えて、自由学園は東京・東久留米市に移転しましたが、夫妻が日本の教育の明日を託して命名した「明日館」は、卒業生の諸活動の場として使われてきました。

　幸いに関東大震災や太平洋戦争の空襲の被害を逃れましたが、80年の歳月の中で老朽化が進んだために、保存修理工事・増築工事がなされています。その後、明日館の歴史的、芸術的価値が評価され、平成9年（1997年）に国の重要文化財指定を受けています。

　東京には、小笠原伯爵邸ほか多くの貴族や著名実業家の洋風館邸宅が見られますが、明日館はそうした豪奢とは一線を画する建築物です。

　木造で漆喰塗りの建物は、中央棟を中心に、左右に伸びた東・西教室をシンメトリーに配し、ライトの第一期黄金時代の作風とされるもの。高さを抑えた地を這うような形式は、プレイリースタイル（草原スタイル）と呼ばれ、ライトの出身地ウイスコンシンの大草原から着想を得たものとのことです。また、空間を連続させて一体構造とする設計は、枠組壁式構法（2×4構法）の先駆けとの見方もあります。

　建物の特長は、内部空間の幾何学的な装飾と、外光を巧みに取り込む幾何学的な窓の配置。ライト自身がデザインしたという照明は当時からのもの。教室や食堂の椅子の座席は、背もたれの板を2枚つなぎ合わせたもので、費用節減のため。館内には、夫妻の創刊した「家庭乃友（後・婦人乃友）」の展示室もあります。

　当日は、喫茶付き見学日。館員によるガイドツアーもあり、講堂ではクインテットによるコンサートも催され、文化堪能の充実した休日となりました。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　今回は、広告文案の規制について触れてみたいと思います。

　私たちのほとんどは、広告作成に関連した仕事をしています。その際、問題になるのが、広告文案の表現です。不動産から食品類まで広告規制がありますが、特に医療・医薬品の広告文案については規制が厳しく、頭を悩ませることが多いものです。

　病院の広告作りの機会は少ないかもしれませんが、厚生労働省の「医療広告ガイドライン」（平成25年9月27日改正）が基準になります。広告と見なされる媒体は、チラシ,DM、パンフレット、ポスター、看板類から新聞・雑誌広告、放送、インターネット上のバナーまでさまざまですが、院内で配布するパンフレットなどは含まれません。

　ガイドラインの「禁止されている広告」としては、虚偽広告（「絶対安全な手術」など医学的にありえないこと）、比較広告（「日本一」「最高」など根拠のないもの）、誇大広告（不当に誇張したり、誤認させる表現）、その他、客観的事実が証明できないもの、公序良俗に反する内容の広告などですが、けだし当然のことと言えるでしょう。

　あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師、柔道整復師（整骨院）、カイロプラクティック、整体院などの広告表現にも法規制があり、ちょっとした不注意で法律違反にならないよう慎重な取り組みが大切です。

　関連の法律としては、「医師法」「あん摩マッサージ師、はり師、きゅう師等に関する法律（通称：あはき法）」「柔道整復師における広告の制限」などが絡んで来ます。健康食品や健康器具・医療器具を取り扱う場合には、「医薬品、医療機器品等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（かつての「薬事法」が平成26年11月25日に名称変更、略称：医薬品医療機器品等法、通称：薬機法）」や景品表示法が関連してきます。

　ところで、この業種について簡単に説明すると、あん摩マッサージ指圧師、はり師から整体院までが行うサービスは「医業類似行為」であり、先の病院の「医業」ではありません。少しややこししいですが、「医業」とは医師の行う「医療行為」で、人の傷病の医療・診断または予防のために医学に基づく行為に対して、「医業類似行為」は疾病の治療または保健の目的をもって光熱器具などを使用、また四肢もしくは精神作用を利用して施術する行為で、医師の専門知識・技能を必要としないものとされます（厚生労働省）。

　さらに「医業類似行為」には、「法で認められた医業類似行為」と「法に基づかない医業類似行為」の2種類があります。「法で認められた医業類似行為」は、あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師、柔道整復師などで、「あはき法」の規則により養成学校で学び、国家試験に合格した資格が必要です。「法に基づかない医業類似行為」には、カイロプラクティック、整体、骨盤矯正、気功、温熱・電気・光線などによる療法で、「あはき法」で認められたもの以外が入り、まとめて「療術」と言われます。

　つまり、無免許でも「人の健康を害する恐れがない」こと要件として営業が許可されますが、当然「安全施術」が第一の基本となってきます。

　そこで広告文案ですが、人体の健康に関わることから、「医療広告ガイドライン」にほぼ準じた規制になってきます。すなわち、虚偽広告、比較広告、誇大広告は厳禁です。

　例えば「最新の施術・設備」などは、根拠のない比較広告です。「痛くない施術を行います」は不適確ですが、「痛くない施術を目指します」という方針はＯＫです。しかし「痛くない施術を目指します（99％以上の満足度）」となると、当然、不適確となります。施術のビフォアとアフターを訴えるのは、施術の効果表現とみられて、不可です。

　はり、きゅう、接骨院で、〇○クリニックとするのは診療所と紛らわしいので不可。カイロプラクティック、整体院などでは「治療」「治す」の言葉は使えません。「癒す」「和らげる」程度ならＯＫです。施術費用は情報なので、分かりやすく太字にしたり、下線を引くことは認められていますが、前面に強調して品位を落とす表現は不適確となります。従業者の写真を載せることはＯＫですが、氏名、年齢、性別、役職、経歴などを明記します。

　さて、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、健康食品など、ドラッグストア・薬店で取り扱う商品については、先の厚生労働省の「医薬品医療機器品等法（薬機法）」に基づき、広告が虚偽・誇大にならないよう適性を図るために、厚生労働省医薬食品局から各都道府県知事に通達した「医薬品等適正広告基準」が参考になります。

　その中の「医薬品医療機器品等法に関わる不適表示・広告事例集」を見ると、誰もが、これでは広告文案が作れないな、とお手上げの状態になってくるでしょう。

その一例を挙げてみると、医薬品のパンフレットなどに「だるい、カルシウム不足、肩こり、腰痛のある人、血圧が心配な人に」などは使えません。承認されている表現は「滋養強壮」「虚弱体質」などです。

　医薬部外品では、DMなどに「白髪を防ぐエキス発見、黒髪が白髪になるのを予防します」は不適格。白髪予防の効果は認められていないため。

　化粧品では、雑誌広告に「肌のリフト力に弾みを付けます」「お肌のシミ、くすみなどに有効」などは不適格。化粧品に対して認められている効能効果の範囲を超えているためです。ＰＯＰ広告に「敏感肌の方など、赤ちゃんからお年寄りまで安心してお使いいただけます」は不適格。安全性を保証する表現はできないため。

　医療機器では雑誌広告などに「痛みの緩和、万病の予防をします。危険性はありません」は不適格。承認された効果効能を逸脱していることと、安全性に関わる保証表現は使用できないためです。

　健康食品では、インターネット広告などに「内臓脂肪を燃やす」「血液をサラサラにする効果があります」は不適格。身体の組織機能の強化、促進を目的とした表現は、医薬品的な効果効能に該当するため広告できないため、などなど。

　私たちが、医療・医薬品関連のＰＯＰ広告やパンフレットを作成する際には、よく注意して、法律に触れない文案作成を図ることが肝心です。ここでは一部を紹介しましたが、詳しくは、厚生労働省等の上記の法律、その他の業界取り決めの規定をネットでご参照下さい。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　皆さんこんにちは！　私達はふだんから「仕事」という言葉をよく口にします。そこで今回は「仕事」について触れてみたいと思います。

　まず、「仕事」という文字の意味は？　国語事典を見ると「し」はサ変動詞「す」の連用形で、「仕」は当て字とのこと。「する事、しなくてはならない事」という意味のようです。

　ひところ「仕事人間」という言葉が使われ、働き蜂の日本人がその典型とされたことがあります。「仕事に追われるな、仕事を追え」とは、ベンジャミン・フランクリン（アメリカの政治家）の有名な文言ですが、現実には、幸せな達成感で仕事に追われる人がいれば、過剰労働が問題になる不幸な追われ方の人もいます。また逆に、仕事を追いたくても仕事が無かったりと、状況はさまざまです。

●私ごとですが、一年前より惣菜販売会社のＰＯＰ広告の仕事を引き受けています。スーパー・百貨店に出店している直営店・フランチャイズ店など10数店に、ＰＯＰを作成して発送する業務で「父の日」「牛（丑）の日」「お彼岸」「ハロウィン」などの販促プランをもとに難なくこなして来ました。

　当初は負担には感じなかったのですが、「クリスマス」にはまさに過剰労働！　A4判、A5判のＰＯＰが１店平均約20枚に増加。店によって品名・価格も変わります。その上、使っているのはインクジェットプリンター、高品質の用紙を使うので印刷に時間を要します。A5判は2枚並べてラミネターに差し込んで後でカット、慌てるため失敗してやり直し。出来たＰＯＰをチェックして各店向けの封筒に詰め、ヤマト運輸の集配に間に合わせます。

　インクやラミネートフィルムが直ぐに消耗して、ヤマダ電機に車を飛ばし、使ったラミネートフィルムは約250枚。宅配便に間に合わずに、近県の店舗には直接届けに行きました。終わって暮には疲労困憊のていたらく。ロスが出て、費用オーバーの作業となりましたが、ようやく段取りを心得て、懲りずにその後「年末・正月」「恵方巻」と進め、今は「お花見フェア」に取り組み中。作業に慣れれば、年末が来ても何とかなるだろと楽観的です。

　こうした現場のＰＯＰの仕事をしている人も多いでしょう。その苦労を実体験しました。

●何年か前に、函館市に出張しました。その日は天候が大荒れとなり、函館空港直行便が止む無く午後5時ごろに千歳空港に一時着陸。いつ飛ぶかの情報が時間を経ても判然とせず、満席の乗客は大困惑。誰もがケータイで慌ただしく交信です。諦めて飛行機を降りる人も続出。私の隣席には、テレビでおなじみの経営学者で大学教授のＫ氏が居て、私は翌日の仕事で前泊でしたが、Ｋ氏はその夜の講演だったため焦燥に駆られて電話で主催者と応酬。ついにその夜の講演と懇親会にも時間切れとなり、観念したようでした。その時「つまらない仕事を引き受けたばっかりに・・・」と愚痴が洩れたのには、Ｋ氏の品格が疑われました。

　結局、安全が確認され、9時ごろに飛行機は飛び立って9時半には函館に無事到着。私は「待てば空路の日和かな、ですね」と言って「うまいね」と落胆したＫ氏に褒められました。

　ビートルズのジョン・レノンは「仕事は元気のもとだ(Work is life)、仕事がなければ怖れと不安があるだけだ」と言っていますが、確かに仕事は生活の基盤であるとともに生きがいであり、また趣味でもあると言えるでしょう。

　私たちは、どんな小さな仕事でも有難く真摯に取り組み、励んで行きたいと考えています。

以上

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　かつてない寒波が次々と日本に襲来し、厳寒の日々が続きましたが、間もなく暖かい春の訪れです。会員の皆様には、お元気にご活動のこととお喜び申し上げます。

　さて、一般社団法人日本サミット協会では、創立以来、監事の一人として、阿竹邦子様が務めて来られましたが、第６期（～29年7月31日）をもって退任されることになりました。長期間にわたってご苦労様でした。

　そこで、第7期（29年8月1日～）には、新監事として、山口勝治様の就任が決まりましたので、ここにご案内いたします。

　皆様ご存じのように、監事とは各種の法人や協同組合などで財産及び理事の業務執行を監査する大切な役目を持つ人です。

　山口様は、もう一人の監事の公開経営指導協会の田中啓一樣とともに、今後、この役目をお願いすることになった次第です。

　ここで、山口勝治様を簡単に紹介させて頂きます。山口様は、ＰＯＰ広告に詳しく、また私達の協会についてもご存じの方です。

　現在マーケティングコンサルタントとして活動されておられます。

　一方、きわめて博識な方で、地方文化史・民俗学にも精通し、昨年は東京・本郷図書館で「神田川上水と房州船大工」の演題で講演され、本年5月20日には「神田上水と松尾芭蕉」の演題で講演の予定です。また、明治～昭和期に活躍した建築家・平野勇造について書かれた著書もあります。

以上、新しい監事の就任についてご報告いたします。

一般社団法人日本POPサミット協会会長　安達昌人

　明けましておめでとうございます。

　会員の皆様には、良いお年をお迎えのこことお喜び申し上げます。

　一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会は、本年８月１日をもって第８期を迎えることになります。これも、会員皆様のご尽力のお陰と感謝申し上げます。

　昨年も、ホームページ等のＰＲ効果により、各界の研修・制作事業などの実績を高めることができました。特に「サミットin奈良」の全国大会において著しい成果を見たことは、大きな喜びとするところです。

　本年も、続いて事業活動の活発化を図るとともに、「サミット」の開催等を計画しておりますので、会員皆様の積極的なご協力を仰ぐ次第です。

　さて、「自惚れ（うぬぼれ）」と言えば人間の欠点のように考えられますが、自負心は大いに持つべきもの、と考えます。自分の仕事や能力に自信と誇りを持つことは重要です。さらに、競争心も人間にとって大切な要素だと言えます。自分の力を信じ、誰にも負けないという競争心・闘争心が、人間の進歩に大きく関わって来たのではないでしょうか。

　ところで「阿Ｑ正伝」で著名な中国の作家「魯迅」の小説集「古事新編」の中で、もっとも人気の高い「鋳剣」は、暴君を打倒し、亡き父の復讐を果たすために、青衣をまとい、青剣を背負い、城内に向かってひた走る少年「眉間尺」の物語。その文中に、「汝、汝（な）が剣が良く切れんと広言を吐くか、汝が剣が切れなば、我が剣もまた良く切れん」といった歯切れの良い名セリフがあります。眉間尺の持つ剣は、父が精魂尽して創り上げた青い光を放つ、世に二つとない名剣です。

　私達ＰＯＰ広告クリエイターにとって重要なことは、想像力・技術力・開発力ですが、加えて自分がこれまでに築き上げてきたスキルや仕事に対する誇り、自負、プライドの矜持（きょうじ）が肝心だと考えます。

　私達の協会は、流通業ばかりでなくあらゆる分野の現場で活躍する団体ですが、常に業界トップの誇りと自負心と闘争心を持って挑戦したいと望みます。

　今後は、さらにいっそうの協会の躍進を目指し、新しい年を迎えて着実に歩んで行きたいと存じますので、どうぞ会員皆様のご賛同とご協力をよろしくお願い申し上げる次第です。