一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

安達昌人

　こんにちは！　寒い真冬の日々ですが、皆さんは最近、銭湯に行ったことがありますか？　今や銭湯は、住宅街からすっかり姿を消してしまいましたが、昨年、サミット（全国大会）を開催した東京下町の北千住には「梅の湯」「タカラ湯」「大国湯」など、今も8軒の銭湯が健闘していて、「銭湯愛好会」などの熱心なファン層で賑わっているようです。

　ちなみに全国の銭湯（一般公衆浴場）数が、2000年（平成12年）度には2万6732軒であったものが、2018年（平成30年）度の時点では3535軒と大幅に減少しています。ただ、スーパー銭湯、日帰りスパなどの大型温浴施設の「その他の公衆浴場」は、現在、2万軒超で推移している状況です。（厚生労働省・衛生行政報告例）

 

　銭湯といえば、まず湯船（浴槽）に富士山の絵、椅子と風呂桶ですが、「ケロリン桶」という風呂桶を知っていますか？　先の北千住の「大黒屋」では使われています。黄色のプラスチック製の桶で、桶の中に「ケロリン」の赤い文字が印刷されています。

　かつては、木製の椅子とともに天然素材の木桶が使われていましたが、重い上に、洗って乾かすのが大変。さらに衛生上の問題から、しだいに合成樹脂製の椅子や桶に切り替わるようになりました。

　そこに目を付けて開発されたのが、内外薬品株式会社（富山市）の「ケロリン桶」で、1963年の製造開始です。すなわち、同社の鎮痛剤「ケロリン」の拡販を狙った広告媒体として登場したものです。最初に「ケロリン桶」が置かれたのは、当時の東京駅八重洲口にあった「東京温泉」（出張帰りのサラリーマンの癒し処でした）。その後、衛生的で堅牢なこの商品は好評を博して、たちまち全国各地の銭湯、温泉旅館、民宿、ゴルフ場などの施設に、湯桶の定番として広まりました。販売総数は発売以来、今日まで50数年間で約270万個に及び、製造数は今も変わらず、年間5万個とされています。（内外薬品情報誌）

 

　これはいわば、マーケティングの４P（Product、Price、Place、Promotion）のまさにPlace（流通）の活用によるものです。日用品店頭ではなく、浴場を訴求の場としたのは、巧みな戦略といえます。各地の銭湯、温泉場に出張する営業マンは楽しかったことでしょう。

 

 

　当時、一戸建て住宅やマンションが普及するまでは、銭湯は一日の汗を流す地域の憩いの場であり、住民のコミュニケーションの拠点でした。

　さらに、脱衣所に掲示されるポスター（風呂ポス）は、広告媒体として効果はきわめて高く、街の商店が新商品やバーゲンを告知し、ポスターカラーでカラフルに手描きされていました。

 

　ところで、ケロリン桶は製造当初は白色でしたが、湯垢による汚れが目立つために、後に現在の黄色に改められています。また、印刷がプラスチックの表面ではなく、内部に埋め込まれる「キクプリント」という技術を採用しているために、文字が消えないそうです。

　さらに、湯桶のサイズが関東用（直径225ｍｍ×高さ115ｍｍ）、関西用（同210ｍｍ×同100ｍｍ）といったように違います。これは、関東と関西では銭湯のスタイルが異なり、関東は蛇口の並ぶ洗い場があって、奥に湯船があるのに対し、関西では入ってすぐに湯船があり、湯船から桶で湯を汲んで、掛け湯をする習慣があるため、湯が入り過ぎて重くならないように、関西用が少し小さくなっているとのことです。いわば、４ＰのProduct（製品）の配慮といえます。

 

　ケロリン桶は、Amazonなどの通販でも1,500円ぐらいで販売され、家庭でも愛用されています。そのため、最近はキャラクター入りの楽しいデザインも見られます。

　さて、先に銭湯ポスターのことに触れましたが、今は形を変えて「銭湯ポスター総選挙」として話題を呼んでいます。

 

　公益財団法人「日本広告制作協会」が、「クリボラ（クリエイティブ・ボランティア）」の一環として、年々減少する全国の銭湯を支援する意図で、2017年から実施。大災害時の避難所の役割や地域のコミュニティ機能を果たす銭湯をアピールし、銭湯に訪れる人を増やそうと、「湯船に浸かって鑑賞できるポスター展」を企画・実施しているもの。ポスターは脱衣所ではなく、浴室内の壁面に掲示され、来湯者による人気投票など、これまで大きな反響を呼んでいます。

 

　「銭湯ポスター総選挙2019」は、公募による56点の作品を、9月28日、東京・北千住の「タカラ湯」を一番目の開催場所として、北海道から福岡市まで、全国10都道府県16銭湯（前年は10銭湯）で開催されました。ポスターは男湯・女湯にそれぞれ28点ずつ展示し、期間中に入れ替えています。

　そして、12月6日に広島県呉市の銭湯「赤ビル温泉」で終了。総得票数は、4,442票！人気投票の1位並びに2位の2作品と、主催者の審査員が選んだ3作品の計6作品が受賞しています。これらの作品は印刷されて、2020年初頭に全国の銭湯に配布されるとのことです。受賞作品など詳しくは、http://kuribora.oac.or.jp/2019/をどうぞ。

 

　広告メディアは、今やデジタル時代ですが、こうした地域死活者のすぐ近くに見られる地道な媒体も捨てがたいものだと思います。

　会員の皆さんも、この冬には、ぜひ銭湯を楽しんでみませんか。そして、今年度のコンペに応募するのも、一つのクリエイティブ活動だと考えます。

 

※写真は、（公財）日本広告作製協会ホームページより。

 

 

一般社団法人日本POPサミット協会会長

安達昌人

　明けましておめでとうございます。

　会員の皆様には、良いお年をお迎えのこことお喜び申し上げます。

　一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会は、昨年８月１日をもって第９期を迎えました。これも、会員皆様のご協力とご尽力のお陰と感謝いたします。

　昨年も、ホームページ等のＰＲ効果により、各界の研修・制作事業などの実績を高めることができました。特に「サミットin千住（東京）」の全国大会において、生活者と密着する商店街という販売の最前線で、企画と実務の両面できわめて高い成果を見たことは、大きな喜びとするところです。本年も、続いて活発な事業計画を望んでおりますので、会員皆様のいっそうのご協力を仰ぐ次第です。

 

　さて、「守りと攻め」という言葉があり、英語では「Defense and Attack」などと表現されています。

　昨年２月に出版された「両利きの経営」（チャールズ・A・オライリー、マイケル・L・タッシュマン著、東洋経済新報社刊）は、特に革新的な書ではないが、まさに「守りと攻め」の堅実な経営書として読まれ、その方針が各企業に取り入れられているようです。

　同書では、守りには「深化」、攻めには「探索」という表現が使われます。「深化」とは漸進的な改善、顧客への綿密な配慮、確実な実行で、「探索」はスピード性、柔軟性、失敗への対応力を重視し、この両者を持てる組織能力を「両利きの経営」と呼ぶようです。企業はこれまでに積み上げてきた事業成果を維持しながら、新たな分野の開拓には「両利きの経営」を持ち備えることが重要である、と説いていると受け取られます。

 

　私たちの協会にあっても、これまでの実績を誇りにし深化させ、常に新しい領域にスピーディーに柔軟に探索して行くことが肝要であることは当然でしょう。ただし私自身は、「守り」以上に「攻め」の方が優先されるべきだと考えています。

　例えば「凧（たこ）」は正月玩具の一つですが、昔習った英文に次のようなことわざがあります。「Kite rise highest against the wind, not with it（凧は風の力を借りた時ではなく、風に向かった時に最も高く飛び上がる）」。これは、常に前向きに行動して活躍せよ、という励ましの文言だろうと思います。すなわち「Attack」の大切さを述べています。

 

　ところで本年は、十二支の最初の「子（ね）」の年です。「子」の字は、幼児が手を動かしている形から出来た象形文字です。その語源は「生み、増やす、育てる」であると説かれます。この三つの意に合致した動物は何だろうと考えた末に、ネズミが連想され、「子」をネズミにしたという説があります。

　私達の協会は、流通業ばかりでなくあらゆる分野の現場で活躍する団体ですが、常に新開拓のクリエイティブ活動が肝心です。そして、クリエイティブの精神は何かと言えば、先の「生み、増やす、育てる」だと端的に考えます。

　今後は、協会のさらにいっそうの躍進を目指し、新しい年を迎えて着実に歩んで行きたいと期待しますので、どうぞ会員皆様のご賛同とご協力をよろしくお願い申し上げる次第です。

 

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会　

会長　安達昌人

　あっという間に師走に入り、朝夕の寒暖の差の身に染みる時候となりましたが、その後、会員の皆さんにはいかがお過ごしですか。どうぞ健康にご留意ください。

　さて、「学問のすすめ」は福沢諭吉の著名な代表作ですが、最近は情報過多の時代、雑学の方が身近な情報源のようです。自分もこれまでにさまざまな経験をし、いろいろと学んで来たつもりですが、知らないこと（自分だけかも）や勘違いが、まだまだ多いようです。

　そこで年末の今回は、ネットで、あるいは雑誌等で知った雑学の一部を「雑学のすすめ」として、手元の雑記帳よりアト・ランダムに紹介してみたいと思います。

 

・サンタクロースの紅白の衣装は、コカ・コーラ社がキャンペーンの際にデザインしたのが始まりとか。それまでは、共通のイメージはなく、その姿は愉快な老人の小人や妖精、恐ろしい小鬼まで、さまざまに描かれているといわれる。

 

・クリスマスケーキを食べる風習は、日本以外では見られない。これは第二次大戦後、ペコちゃんでおなじみの不二家が始めたものとされる。

 

・日本にクリスマスが伝わった時に、ターキー（七面鳥）を食べる風習も伝わったが、日本ではターキーの入手が難しく、風習は根付かなかった。そこに目を付けたケンタッキー・フライドチキンがマーケティングを駆使して、クリスマスにチキンを食べるという新たな習慣を定着させたといわれる。

 

・中国料理は少し食べ残すのがマナーとされる。出てきたものが十分であることを示し、「お腹いっぱいで満足です。十分に頂きました。ありがとうございました。」ということ。全部食べ切ると、「まだ足りないからもっとください」ということで失礼に当たるとされる。

 

・新米とは、生産された年から翌米穀年度中までをいう。「米穀年度」は１１月１日から翌年１０月３１日まで。それを過ぎたものは「古米（こまい）」となる。寿司屋は古米を仕入れている。新米は握り鮨に向かないためとされる。

 

・マグロなどの大型の魚は、漁場から売り場に出るまでに、数の呼び方が変わる。生きているものは「匹」、水揚げされて商品として取り引きされるものは「本」、頭と背骨を落とした半身は「丁」、ブロック状に肉片を切り分けると「さく（冊）」、刺身や鮨の一口大に切り分けたものは「切」となる。

 

・トレイに入れた刺身の下に敷かれているのは「ドラキュラマット」。三和コーポレーションのドリップ吸収シートの商品名。魚や肉の切り身の血液を吸収し、抗菌作用を持つ。

 

・魚類のことを「さかな」と呼ぶのは「肴」から転じた言葉。「肴」は本来「酒菜（さかな）」のこと、酒のための「な」（おかず）で、酒席のために供される食品。酒の肴に魚介料理が多く使用されるために、魚は一般に「うお」と呼ばれて来たが、江戸時代ごろから「さかな」という呼び方が使われるようになったという。

 

・イチゴはフルーツとして、ケーキの素材として人気ものだが、本来は観賞用だった。江戸時代末期にオランダから栽培種野イチゴ伝わったので「オランダイチゴ」と呼ばれていた。明治時代以降から食用として栽培が本格的になった。

 

・「モスバーガー」のモスは、ＭＯＳで、マウンティン＝山、オーシャン＝海、サン＝太陽。山のように気高く堂々と、海のように深く広い心で、太陽のように燃え尽きることのない情熱をもって、という方針で命名。

 

・缶詰は、ナポレオンが遠征の際に、保存の利く携帯食品をと、懸賞金付きで募集して生み出されたものといわれる。

 

・「サランラップ」は、もともと戦場で銃弾や火薬などを湿気から守るために使われた素材。「サランラップ」の名称は、家庭用に開発した「ダウ・ケミカル」社の二人の技術者の奥さんの名前「サラ」と「アン」からネーミングした。

 

・みかんを赤いネットの袋に入れるのは、ある色が周囲の色に影響を与える同化現象である。黄色のミカンが、熟して赤みがかって見える効果が期待できる。

 

・日本では、色の中で形容詞として使われるのは、古代からある赤、白、黒、青。赤い、白い、黒い、青い、という。ほかに色を付けて、茶色い、黄色いなどがある。緑い、橙いなどは使われない。

 

・盲導犬は信号の色「赤色」を識別して留まるのではない。障碍者の方が留まるので犬も止まる。最近の研究では、犬は色盲ではなく、青や黄色には反応し、赤色には反応が弱い。

 

・５円玉に穴が開いているのは、視覚障碍者の人にもわかりやすくするためと、材料費の節約ともいわれる。

 

・薬指は、５本の指の中で最も動かしにくく使われることが少なく、清潔であることから、薬を塗るときによく使われ、薬指と呼ばれるようになった。

 

・「セロテープ」は、ニチバンの登録商標。正式には「セロハンテープ」。プラスチック製と思われがちだが、素材は紙で「透明な紙」といわれる。最近はプラスチック製も出ている。

 

・「スチュワーデス」という言葉は、今は使われない。スチュワーデスの語源はもともと「豚小屋の番人」であったという。今は「客室乗務員」「キャビンアテンダント」に切り替え。

 

・「日本」の読み方は、にほん、にっぽんのどちらの読み方が正しいか。「日本橋」は東京は「にほんばし」、大阪は「にっぽんばし」。どちらを使っても良いが、正式には「にっぽん」。国際機関にはこちらで届けられている。

 

・電話を掛ける時の「もしもし」は、「申します、申します」が変化したもの。電話の性能が悪かった時代に、確認のために言った言葉が変化。

 

・「オノマトペ」はフランス語で擬声語。擬声語は擬音語や擬態語の総称。「胸がドキドキする」は擬音語、「ほっこりとした気分」は擬態語。カタカナ表記は、擬音語の方に多い。

 

・「天地無用」と書かれているのは、上下構わないということではなく、さかさまにしてはいけないという意味である。

 

・「鞄」「靴」という字は中国には無い。日本で作られた和紙漢字（国字という）。日本は海に囲まれて魚も豊富、また樹木の多い国なので「鰯」「樫」など魚編や木編の国字が多い。

 

　以上、雑学の一例を記してみましたが、正確でなく、間違っていたらご容赦ください。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　第21回全国大会「2019ＰＯＰサミットin東京千住」が開催されてから、はや1か月以上を超えようとしています。

季節もすっかり晩秋の気配ですが、その後、皆さんはいかがお過ごしでしょうか。

　今回は、会員の皆さんの積極的な参加協力により、これまでにない大きな成果を挙げたことを、心より喜んでおります。外部講師による有用なセミナーも実施できました。

 

　今回の主たる課題は、当協会が地域商店街と提携して、会員が現場の手描きＰＯＰ広告を作成し、それぞれの個店に出向いて掲示するとともに、店舗演出等についても診断・アドバイスするという計画でしたが、その後、各店舗に立ち寄り伺ってみると、お店の方達がたいそう満足されている状況が理解できました。その意味で、企画は成功だったと考えます。

 

　かつて協会では、商店街との提携事業の経験を持っています。横浜市経済局と元町商店街、東京北区経済課と十条銀座・十条中央商店街、また金沢市近江町市場商店街との提携などで、個店の店舗演出に関わっています。

　しかし今回は、会員の皆さんが単に手描きＰＯＰ広告を作成するだけではなく、直接、該当店を訪問して経営者（または店長）と交流するという現場体験に、大きな意義があったといえます。ＰＯＰ広告を媒体にして、商店街、また商店の売りの現場の状況を、十分に把握する良い機会になったのではないでしょうか。

 

　ただ、計画から実施まできわめて短時間であったため、会員の皆さんに大きな負担となったのではないかと推察いたします。実は、大変優れたプランであっても、なかなか提案をスムーズに受け入れてくれる商店街に当たらなかったという点もありました。まず、ふだんプライスカードは描いていても、意外にもＰＯＰ広告の効果が認識されていないこと、また商取引を慣習としている商店にとって、私達の発表成果である作品ではあれ、無料で進呈するという行為が理解できないこと、そしてなによりも、面倒くさい事業には関わりたくないという意識もあるのでしょう。イベントを実施する商店街では、行政の補助金・支援金を申請してすでに計画を立てて、割り込めないという事情もあります。

 

　しかし、幸いなことに、東京足立区の千住旭町商店街振興組合（呼称・学園通り商店街）が、この企画を受け入れてくれることになりました。

　9月22日（日）開催の恒例の「学園通りフェア」に協賛し、希望店を募って店頭に手描きＰＯＰ広告を掲示する案に賛同されました。ただ、商店街の宮本勝男理事長が理事会等で役員に訴えかけて承認を得、決定に至るまでにはかなり苦労され時間を要しました。日時が迫り、宮本理事長が懸命に会員に呼び掛け、11店のＰＯＰ作成参加店が集まって実施となりました。宮本理事長にはいろいろと便宜を図っていただき、心から感謝する次第です。

 

　ここで簡単に、学園通り商店街を説明しますと、商店数約140店、常磐線北千住駅東口から500ｍの近隣型商店街です。2000年11月から、呼称を学園通りとしていますが、創立90周年の歴史を持つ地域の「私立足立学園（中学校、高校）」から来たもの。2012年4月には東京電機大学千住キャンパスが開校しています。学園通り商店街は1952年結成の68年の歴史を持つ、いわゆる下町の商店街ですが、昔ながらの商店に混じって、最近は若い客層に対応した新しいタイプの店舗も出店している状況です。

　規模の大きい広域型商店街でなく、地域密着の近隣型商店街だからこそ、協賛することができたのだろうと思います。ちなみに、イベントにも熱心で、毎年6月には街路に敷いた長い用紙やビニール傘などに参加者が絵を描く「ストリートアート」、今回の9月の「学園通りフェア」（パート１）と11月の「学園通りフェア」パート２、12月の「光の祭典」などで集客効果を高めています。

 

　さて、今回の事業を実施してもっとも重要な課題となったのは、コミュニケーション、すなわち情報の共有ということです。

　11店のＰＯＰ作成参加店を対象に、それぞれの意向を聴取し、プランを会員の皆さんに配布して作品作り、そして各店への訪問など、きわめて期間の少ない押し迫った作業と行動ですから、情報の共有で問題が生まれてくるのは当然のことでしょう。協会内での意思の疎通、11店のお店への伝達と指導、その他で多くの悩みが生じたと思います。

　しかし、だからこそ、今回の事業には大きな収穫があったのではないでしょうか。現場に即した手描きＰＯＰ広告作成とリアクション、店舗演出指導の難しさ、コミュニケーションの課題など、すべて私たちの蓄えとなって、今後の研究に、活動に活きてくるもの確信します。そして何よりも、商店街の各店が、提供した手描きＰＯＰ広告を喜んでくれるとともに、その効果を認識（意識改革）してくれたことは、素晴らしいことだと考えます。

 

　今回のサミット（全国大会）については、いずれ詳しいデータをお届けすることになりますが、取りあえずここに、ご報告させていただきます。

 

 

会員の皆様、並びに関係各社ご一同様

令和元年10月14日

 

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安　達　昌　人

 

　平素は格別のご高配を賜りありがとうございます。

　この度の台風19号で被災された方々には、心よりお見舞い申し上げます。

 

　去る10月12日（土）午後7時前に、伊豆半島に上陸した大型で強い台風19号は、関東を縦断して、13日には東北地方にまで達しました。気象庁は、大雨・洪水警戒レベルで最高の５に相当する未曽有の台風として、十二都県の自治体に大雨特別警報を発表し、最大級の警戒や避難を求めました。確かに、大風雨が行き過ぎるまで、これまでにない不安と恐ろしさを実感いたしました。

　しかし台風19号は、それ以上の広域で河川の増水・氾濫、低地の浸水や土砂災害が相次ぎ、ＮＨＫのまとめ（14日15時40分）では、全国でおよそ5500棟の住宅が水につかり、およそ700棟の住宅が全半壊や一部損壊の被害を受けています。このうち、床まで水につかったのは、栃木県や長野県など16の都県で3,137棟、床下が水につかったのは、埼玉県や静岡県など21の都県で2,392棟となっています。また全半壊の被害を受けた住宅は、台風15号の被害を蒙った千葉県を始め6つの都県で62棟、一部損壊が、神奈川県など20の都道県で645棟となっています。ただし今後、被害がさらに増える可能性があるとしています。

　加えて、ＮＨＫの発表では、台風19号の影響でこれまでに全国で43人の方が亡くなり、16人の方行方不明とのことです。怪我をされた方は数知れないでしょう。

 

　さて、皆様方の状況はいかがでしょうか。心底より案じております。

　被災された方の大変なご事態に、ご苦労は並々ならぬものと推察いたしますが、皆様の安全と被災地域の一日も早い復興を心よりお祈り申し上げる次第です。

 

　まずは取り急ぎ、お見舞いの言葉を申し上げます。