一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

安達　昌人

　最近、「クラウドファンディング」という言葉をよく目にします。この「クラウド」は、パソコン上の「雲・cloud」ではなく、「群衆・crowd」のことです。

　すなわち「クラウドファンディング」とは、「群衆・crowd」と「資金調達・funding」を組み合わせた造語で、インターネットのサイトでやりたいことを発表し、賛同してくれた不特定多数の人から、少額ずつ広く資金を調達するシステムです。

　資金調達といえば、一般には金融機関からの借り入れや、関係者による出資などがありますが、クラウドファンディングはそれとは違う「手軽さ」「拡散性の高さ」「テストマーケティングの有用性」といった点で、魅力的で新たな資金調達の仕組みとして注目されているものです。

　クラウドファンディングは2000年代に米国で盛んになり、日本での始まりは、2011年の東日本大震災が契機となったとされます。少額から気軽に支援できること、支援したお金がどんなふうに使われるかが分かることなどが、被災地の復興支援に必要な資金集めに、大きく貢献したことは事実です。

　実は、不特定多数の人から資金を募るクラウドファンディングの考え方や手法は、日本では昔からあったようで、例えば鎌倉時代初期に、焼き討ちで焼失した奈良東大寺と仏像の修復・再建のために、僧たちが全国各地を回り、信者や有志から少額の寄付を集め、再興事業に寄与しました。この風習は他の寺院に普及し、庶民から寄付を募る「勧進（かんじん）」となります。これが今や、ＷＥＢ上の活動となったものです。

　今日では、「ふるさと納税」もクラウドファンディングの一つです。地方自治体が解決したい課題を具体的にプロジェクト化し、それに共感した人からふるさと納税によって寄付を募るというのが、本来の仕組みです。例えばその一つのクラウドファンディング事業者「CAMPFIRE」が提供している「CAMPFIREふるさと納税」は、好きな地域を応援するという想いを実現するサービスです。「小さな火を灯し続ける」というCAMPFIREのポリシーで、ふるさと納税の制度を活用して、自治体とともに新しい資金の流れの形を作っています。

　他にも、ふるさと納税サイトの「ふるさとチョイス」や「さとふる」などの事業者が、それぞれの特性を活かしたサービスを提供しています。

　さて、クラウドファンディングは「こんなモノやサービスを作り出したい」「こうした問題を解決したい」などといった想いを持つ「起案者」と、「応援したい」「モノやサービスを試してみたい」という「支援者」、そしてその活動を進める「事業者」で構成されます。

　事業者としては、先の「CAMPFIRE」や「Readyfor」「Makuake」など、サービス事業も多岐にわたり、新規参入も増加しています。

　報道関係では、朝日新聞社も「A-port」という事業サイトを立ち上げていて、メディアを活かした発信力で人気を高めています。

　次に、クラウドファンディングには、資金や支援者へのリターン（特典）のあり方で、現時点では5つのタイプがあります。「寄付型」「株式型（投資型）」「融資型」「購入型」「ファンド型」そして先の「ふるさと納税型」です。

●寄付型＝集めた資金は全額を寄付に当て、リターンはなし。礼状や写真を受け取ることはある。被災地の支援など社会貢献のプロジェクトが多い。

●株式型＝個人の起案者ではなく、企業が行う資金調達の一つで、個人出資者がプロジェクトの利益から、配当という形でリターンを受け取る。

●融資型＝出資者が利子という形で、一定のリターンを受け取る。「ソーシャルレンディング」として認知されている。金融商品の一つとなるため、事業者は「貸金業法」「金融商品取引法」などの法的規制を受ける。

●購入型＝支援者はお返しとして、モノやサービス、権利という形での特典を受ける。金銭的な見返りは無い。「All or Nothing型（＝募集期間内に目標金額を達成した場合のみプロジェクトが成立）」（「All In型（＝目標金額に達していなくても、一人でも支援者がいれば認められる）」といった2種類のやり方があり、起案者はどちらかが選べる。

●ファンド型＝株式型と同じく、企業が行う資金調達の一つ。特定の事業に対して個人投資家から資金を募る仕組み。投資家は売上等の成果や出資額に応じて、金銭的なリターンを受け取ることが出来る。

　上記の一つの「購入型」を図にしてみると、下のようになります。

　クラウドファンディングのメリット・デメリットとしては、起案者の場合、メリットは従来の手段では資金調達が難しかったものが、調達可能性が広がったこと。デメリットは、実施方法によって、目標金額に達成できず、資金調達できない可能性があること。資金集めで万が一、プロジェクトが頓挫すれば、自身が責任を負うことになります。

　支援者のメリットとしては、公開前に審査を受けているために透明性のある仕組みのプロジェクトであり、起案者のプロジェクトページや活動報告、SNSの発信を見ることで、一般的な通販サービスよりも、作り手の顔が見られる双方向のコミュニケーションにつながること。デメリットとしては、予期せぬ出来事でリターンが届かないこともあります。CAMPFIREでは「クラウドファンディング保険」というサービスを提供しています。

　といった状況で、クラウドファンディング市場は急速に拡大しています。世界銀行の推定によると、2019年には6兆９千億円に達すると見られ、取引額の成長率は年間17.1％増で、2022までに総額11兆円を超えると予想されています。

　国内のクラウドファンディング市場は、矢野経済研究所の調査によれば、2017年度の市場規模は1,700憶円とされ、前年比227.4％増、2018年度は120％増の2,044億円と見込まれています。

　実を言えば、私の住む地域は昔ながらの和菓子の製造会社が多く、その一つの「五家宝」などのきなこ菓子の製造・販売会社が、若い客層を対象に、チョコ入りのきなこスイーツの新製品を開発・新発売したことをきっかけに、クラウドファンディングを開始しています。　

　事業者は先に紹介した朝日新聞社の「A-port」です。「A-port」は「購入型」「寄付型」のみのサイトですが、「購入型」を活用してその指導のもとにプロジェクトを立ち上げて作業を進行し、自社のホームページでアピールしています。開始したばかりでまだ支援者も少なく、目標金額は低調。今のところ、テストマーケティングが主な狙いですが、しかし、従来は地域の顧客が主体であったものを、今後はＷＥＢ上で資金提供を広く呼びかけるとともに、大型展示会にも積極的に出店するなど活発化して、全国に自社製品の展開を図る計画です。

　協会会員の皆さんも、自分の関連する得意先に、あるいは自分で商品開発を図る際に、その販売促進の一環として、クラウドファンディングを組み込むことを計画してはいかがでしょうか。以上、提案情報といたします。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長 安達 昌人

　「軽減税率制度」について知っていますか？ いよいよ本年 10 月 1 日から、消費税の８％→10％への引き上げが実施される予定です。

　それに伴って登場するのが「軽減税率制度」です。国税庁の説明は、少し堅苦しくて理解しにくい面があります。そこで、ここでは簡単に要点を述べてみたいと思います。

　まず、「軽減税率制度」を導入する目的は何か。消費税を 10％増税することに対して、所得の低い層への負担を軽くするために、生活必需品の飲食料品は８％に据え置きにするという仕組みです。確かに、毎日の食事を考える主婦にとってはありがたいことで、ふだん、スーパーやコンビニで食料品の買い物をする人は影響を受けずにすみます。

　ちなみに、海外ではすでに、軽減税率法を取り入れている国が多く見られます。

例えば、

・イギリスでは・・・標準税率 20％ 食料品の税率 0％

・フランスでは・・・標準税率 20％ 食料品の税率 5％

・カナダでは・・・・標準税率 5％ 食料品の税率 0％

・中国では・・・・・標準税率標準税率 17％ 食料品の税率 13％

　といった状況で、食料品の税率 0％の国があるのは驚きです。

　では、対象品目となるのは、どんな品か。実は、面倒なのは、飲食料品といっても、軽減税率の対象になる品と対象外の品があり、その線引きが分かりにくいことです。要するに、嗜好性の高いもの、高級食品などは対象外になるということです。

　表にまとめてみると、上のようになります。国税庁の文書には「譲渡」という意味の良く通じない言葉が使われていますが、あまり気にしないことにします。

　さて、実際問題として、よく例に出されるのが、イートインスペースの飲食です。最近は、コンビニでもイートインスペースが設けられていますが、弁当などテイクアウトは軽減税率が適用されますが、イートイン（食事の提供）で、その弁当を食べる場合には、10％の標準税率が適用されます。「食事の提供」とは、椅子・テーブルなどの飲食設備がある状態です。

　酒類は、生活に必須な品ではなく、嗜好品なので対象外であり、10％の標準税率ですが、ノンアルコールビールや甘酒、みりん調味料など、アルコール分が 1％以下のものは酒類ではないので、対象品目となります。

　一体資産とは、例えば紅茶の茶葉とティーカップのセットのように、飲食料品とそうでないものがセットで販売されている品物です。軽減税率の対象となるのは、全体の価格が 1 万円以下、商品の売価または原価の中で飲食料品の割合が 3 分の 2 以上の、この 2 つの条件をクリアしたものです。

　テイクアウトは、例えばファーストフードの牛丼店で、店内で食べずにテイクアウトすれば、軽減税率の対象品目となります。テーブルのある洋菓子店、パン店、ハンバーガーショップなどでもすべて同じで、宅配ピザや寿司の出前も対象です。

　有料老人ホーム、学校、幼稚園の給食は軽減税率の対象ですが、ただし、1 食につき 640 円以下で、1 日に 1,920 円までが上限です。

　毎日の配達を契約している新聞は、「週に 2 回以上発行して、政治、経済、社会、文化などの一般社会的事実を掲載していること」と「定期購読」が条件となります。つまり「生きるために必要な情報を提供する」ということから軽減税率の対象となったのでしょう。

　サプリメントは「健康補助食品」なので「食品」の分野です。健康食品、コラーゲン飲料、ダイエットフード、美容食品も「医薬部外品」ではなく「食品」となっている場合は、軽減税率の対象品目です。しかし、風邪薬や胃腸薬など医薬品の対象外は理解できますが、シャンプー・リンス、ラップ、ティッシュ、トイレットペーパー、歯ブラシなどの生活必需の日用品が軽減税率の対象外品目というのは、ちょっと首をかしげるところです。

　この他にも、軽減税率制度はまだまだ多くの問題をはらんでいます。

　メリットとしては、前述のように、消費者がふだんの飲食料品の買い物には影響がないことと、今後、節約志向で、外食を控えて中食や内食が増えるということでしょう。

　ただし、販売店には大きな負担がかかります。スーパーマーケットの場合、消費税率８％のままの商品と、10％の商品が並ぶことになり、軽減税率は複数税率とも呼ばれます。自店のすべての税率を把握して、9 月 30 日の夜には一斉に価格表示の変更が必要です。また、経理事務を大幅に変更することになります。税率や税額を記載するための請求書の「インボイス」の導入義務があります。「インボイス」とは、簡単に言えば「製品ごとに細かく記載された納品書や請求書」のことです。経理対応レジや新システムの導入が必要で、期限が迫ると、そのメーカーの混雑が予想されるので早めの対策が肝心です。受発注システムを改修したり、新たなレジを購入する場合には公的な補助金（経理対策補助金）を受けることもできます。

　さらに、従業員教育が重要です。軽減税率を理解していない消費者がいることを予想して、質問に対応できる知識と、販売時点にあって軽減税率が適用される品か否かの判断力が肝心です。その他、食品メーカー、問屋とのリベートや報奨金など、複雑な問題も山積みです。

　以上、簡単に軽減税率制度の概要を述べましたが、詳細については、サミット（全国大会）で専門家の講義を計画している次第です。

以上

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　最近の展覧会で楽しめたのは「紙わざ大賞展」です。東京・赤坂の東京ミッドタウン・デザインハブで開催（タワービル5F、6月5日まで）。入場無料、撮影は自由。

　「紙わざ大賞展」とは、1991年より特殊東海製紙㈱が、毎年主催しているペーパーアートのコンペティションで、大賞・準大賞を勝ち得たこれまでの作品を一堂に集めた展覧会です。

　テーマは「紙」を素材として、自由な発想で創作するもの。一見、タント紙やレザックのペーパークラフト、あるいは細長い紙をくるくる丸めて組み合わせたペーパークイリングと分かるものもありますが、「えっ、これが紙？」と驚くトリッキーな作品がずらり。まさに「神わざ！」。例えば、第9回で大賞を得たユーモラスな「かわにぐつ」などもその一つ。作者は女性。毎年全国各地から作品が寄せられ、これまでの応募総数は4000点を超えているとのこと。昨年は東京交通会館で催されていましたが、巡回展もあるようです。

　今年は第28回の展覧会ですが、現在、第29回の作品を募集中。特殊東海製紙㈱のWebで応募規定が検索できます（大賞の賞金は50万円）。会員の皆さんで、紙の素材の活かし方に興味を持つ意欲ある方は、この機会にぜひ挑戦してみてはいかがでしょうか。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　令和元年のスタートです。新元号「令和」に、各界での成果の期待が高まっているのは良い状況です。ただし、当初は「令」の文字の解釈や、政府の「国書」の強調で戸惑いを覚える向きもあったようです。

　原典となった歌の歌人・大伴旅人は中国の文献にも通じ、本歌取りの手法で漢詩の「令月」を歌に取り入れたものとされますが、「万葉集」自体は確かに国書として良いでしょう。

　そこで今回は、旅人に関連して、万葉集について述べてみたいと思います。

　名門の大伴旅人は高官位にあって鷹揚で、また風流人でもあり、万葉集ではほとんどが晩年の句ですが、その中にあって「酒を誉むる歌」13首は愉快です。

「しるしなき物を思わずば一杯（ひとつき）の濁れる酒を飲むべくあるらし（当てのない物思いをするよりも、一杯の濁り酒を飲んだ方がましだ）」とか、「あな醜（みにく）さかしらをすと酒飲まぬ人をよく見れば猿にかも似る（ああ見っともない、賢こぶって酒を飲まない人はよく見ると猿に似ている）」などと下戸には辛辣です。後の句は、大宰府の師（そち・長官）の旅人が、その配下にあり和歌の友であり、地味な家庭人でもあった山上憶良を宴席で揶揄したという説もあります。

 　万葉集は、よく知られているように、奈良時代末期（8世紀）に成立した日本最古の和歌集で、天皇、貴族から下級官人、防人、大道芸人、下層の庶民までさまざまな身分の人が詠んだ歌4,500首以上（約130年間にわたる）が集められ、まさに万葉の句で構成した興味尽きない歌集です。全20巻の内容は「相聞歌」（恋歌も含めて人を愛する歌）、「挽歌」（人の死を悼む歌）、「雑歌」（相聞歌・挽歌以外のすべての歌）に分かれます。

　悲劇調といえば、私の育った越前の地に「味真野」という部落があり、万葉集の歌碑が立っています。天平の時代に、何かの刑罰でこの地に配流された歌人の中臣宅守（なかとみのやかもり）と、都に残された娶ったばかりの狭野茅上娘子（さののちがみのおとめ）との間に交わされた恋の贈答歌63首（万葉集巻十五）にその風情があります。

　「君が行く道の長手を折りたたね焼き滅ぼさむ天（あめ）の火もがも（あなたが行く長い道のりを手繰り寄せて焼き尽くしてくれる天の火がほしい、そうすればあなたは都に留まれるだろうから）」と、凄まじい娘子の歌い振りです。

「帰りける人来たれりと言ひしかばほとほと死にき君かと思ひて（赦免されて都に帰って来た人がいると聞いて、危うく死にそうになった、あなたかと思って）」。この「ほとほと（ほとんど）」が、まさにオノマトペ（擬音語）として悲痛な音調を高めています。

　万葉集の歌聖とされる柿本人麻呂は、宮廷お抱えの「挽歌」の名手でしたが、晩年には冷遇されて、石見（いわみ）の国の小吏として赴任します。官用で京に上る際の著名な歌。

　「小竹（ささ）の葉はみやまもさやに騒げども我（あ）れは妹（いも）思ふ別れ来ぬれば（笹の葉はこの山に心乱すように風で鳴っているが、私は一心に妻を思いつめている、分かれて来たばかりなので）」。耳は自然のざわめきを聞き、心は妻への思いに集中している対比。この「さ」の音のリズムが深く沈静した声調となっています。

　「防人の歌」（80数首・巻二十）の防人とは、北九州、壱岐、対馬の防備のための国境警備兵で、主に東国各地から徴発され、任期3年間ですが、帰りは自費の辛い旅で、故郷を再び見ることなく途中で朽ち果てた人も多かったとか。昭和の第二次大戦と重なります。

　「韓衣（からころも）裾（すそ）に取り付き泣く子らを置きてぞ来（き）のや母（おも）なしにして（衣の裾に取り付いて泣く子供たちを置いてきた、母も亡くなっていないのに）」。任務は大君（天皇）のためという大義ですが、別れてきた妻や恋人、父母や子供への愛惜の情が胸を打ちます。こうした悲劇はどの階級、どの時代にも見られます。

　斉明天皇の時代に謀反の罪に落としめられた有間皇子が、自剄させられる道中で詠んだ歌。

「家にあれば笥（け）に盛る飯（いひ）を草枕旅（たび）にしあれば椎（しい）の葉に盛る（家にあれば相応の食器に盛る食事を、今の自分は椎の葉に盛って食している）」。

　「飯（いひ）」と「椎（しい）」、「盛る」の繰り返しのリズム感などに、自分の宿命を見つめる客観的な目があります。この他にも、政略によって命を落とす数多くの悲しい歴史のドラマが、歌の陰に隠されているのを見ることができます。

　これらの歌とは一線を画し、万葉集の中にあって、明るく大らかに歌い上げるのが「東歌」（全230首・巻十四、巻二十）です。労働の一場面や、身近な動植物などの自然、恋の苦しさを歌っても健康な明るさ、など民衆の生活に密着した題材により、方言・俗語も交えて地方色豊かに歌われます。滑稽さもあり、民謡・歌謡からの採取とされる考察もあります。

　「多摩川に曝（さら）す手作りさらさらに何そこの子のここだ愛（かな）しも（多摩川にさらす手織りの布のように、さらにさらにどうしてこの娘がこんなにひどく可愛いのかしら）」。代表的な東歌で、曝（さら）と川の流れのサラサラ、「さらさら」のつながりが掛詞となっています。擬音語の「さらさら」は「更に更に」の意味を持ち、「ここだ」は「こんなに」の方言とされます。東歌は素朴であって、心を和ませてくる異色の歌群です。

　以上、万葉集をほんの少し見てみましたが、賀茂真淵論ずる「ますらをぶり」の歌風にあっても、掛詞やリズム感、オノマトペなど、日本の文芸独自の「言葉の遊び」の感性と技巧に溢れています。

　私たちがキャッチコピーを考える場合にも、言葉の活かし方の面で、先人の詠んだ万葉集は、大いに参照できる貴重な文献だと、常々考えているものです。

以上

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　本格的な春を迎え、ジョギングする人の姿が目立ち始めました。スポーツシーズンの到来です。皆さんも、ふだん運動をしていますか？　自分のことで恐縮ですが、週に１日は合気道に励み、２日は夜の８時半から近所のプールで泳いでいます。目的は、体力と気力を維持するためです。

　そこで、今回は、運動がなぜ身体に良いのかを考察してみたいと思います。運動は「循環器」と大きな関わりを持つので、まず、ネットで検索した循環器について触れてみます。

　循環器の中心部は「心臓」です。心臓は「中隔」で左右の部屋に分かれます。さらに上下に分かれて、左側に「左心房」と「左心室」、右側に「右心房」と「右心室」があります。