一般社団法人日本POPサミット協会

会長　安達昌人

　明けましておめでとうございます。

　会員の皆様には、良いお年をお迎えのこことお喜び申し上げます。

　一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会は、昨年８月１日をもって第８期を迎えました。これも、会員皆様のご協力とご尽力のお陰と感謝申し上げます。

　昨年も、ホームページ等のＰＲ効果により、各界の研修・制作事業などの実績を高めることができました。特に「サミットin東京」の全国大会において著しい成果を見たことは、大きな喜びとするところです。

　本年も、続いて事業活動の活発化を図るとともに、「サミット」の開催等も計画しておりますので、会員皆様のいっそうのご協力を仰ぐ次第です。

　さて、総会の際に、来期は「クリエイティブ集団」としてさらなる進展を目指したいとしましたが、今年の私達の協会の方針は、このクリエイティブな活動を主眼にして前進したいと願っています。

　「ＰＯＰ広告クリエイター」事業の推進を担当された山口勝治氏（当協会の新監事）も、「クリエイター」の名称の意義を強調されていましたが、「クリエイト（create）とは「創造する」の意味で、「クリエイター」は「新しいものを創り出す人」ということです。だから　「ＰＯＰ広告クリエイター」は単なるＰＯＰ広告作成者ではなく、常にクリエイティブな姿勢が重要だと言えます。

　「すべては模倣から始まる」とは昔からよく耳にする文言です。模倣は当然大切で、模倣は新しいものを生み出す端緒となります。しかし、模倣のみに頼るエピゴーネン（独創性のない模倣者・亜流）が世に多いことも確かです。

　日本では、武道や茶道、芸術などの修行で「守破離」という言葉が使われます。「守」は教え・技を忠実に学び、「破」は自分なりのやり方を模索し、「離」は独自の新しいものを生み出していくといった３段階です。これはどの分野でも同じで、伝統を守る京都の老舗菓子店の経営者が、先代の技術を守りながら、その代ごとに創意が加えられて来ている、と語っているのを読みました。

　私達の協会は、流通業ばかりでなくあらゆる分野の現場で活躍する団体ですが、常に業界トップの誇りと自負心を持って挑戦したいと願います。そして会員の皆様も、よりクリエイティブなＰＯＰ広告クリエイターとして活動していがだくことを心から望みます。

　今後は、さらにいっそうの協会の躍進を目指し、新しい年を迎えて着実に歩んで行きたいと期待しますので、どうぞ会員皆様のご賛同とご協力をよろしくお願い申し上げる次第です。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

敬具

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　皆さんこんにちは！

　先般は、第20回「ＰＯＰサミットin東京2018」を、会員各位のご協力により、円滑に実施することができました。その折には、元気な皆さんを拝見して、たいそう嬉しく感じました。

　第1日目の沼澤卓也氏、伊賀公一氏の有意義なセミナーは、皆さんに大いに役立つ内容であったことと思います。その夜の懇親会には、ＰＯＰ業界の大先輩の中山政男氏も駆けつけて頂き、大いに盛り上がって楽しい一夕となりました。

　第2日目の櫻井幸子氏の体験に基づく講演も、タイトル通り柔軟な感覚で生きることの素晴らしさを教えてくれるものでした。本当に充実した大会であったと感謝しております。

　さて、櫻井氏のお話の中で「ほめる」というキーワードが出ていましたが、今回は、この「ほめる」について触れてみたいと考えます。「ほめる」には「誉める」「褒める」の漢字があり、「誉める」は例えば受賞などの優れた栄誉をたたえること、「褒める」はふだんの日常的な優秀さを賞賛することで、ここでは後者ということになるでしょう。

　かつて、週刊朝日の名編集長として鳴らした扇谷正造の著書「聞き上手、話し上手」に「３ホメ」という言葉が出てきます。例えば昔は、他所の家を訪問した時には、住まいの造作を褒める、ご主人が大切にしている壺や書画などを褒める、ペットや子供など可愛がっているものを褒めるなど、そのどれかを探して褒めて相手の優越感をくすぐれば、人間関係の潤滑油となり、その後の話がスムーズに進むという訳です。

　ただし、本当に褒められて嬉しいのは、その人の知識や教養であると著者は言っていますが、けだし当然のことでしょう。

「ほめる」は接客の研修でも課題とされますが、お客は着ている服やバッグなど褒められて悪い気はしないものの、いつも褒められてばかりでは、普段着でお店に行けなくなってしまいます。「よいしょ」などの言葉もありますが「べた褒め」は気味悪いもの。むしろ、何か意見を言った時に「よくご存じですね」とさりげなく言われた方がはるかに嬉しいものです。

　日本で心療内科の基礎を築いたとされる池見酉次郎の著書「心療内科」に「ストローク」という言葉が使われています。「ストローク」とは、本来は撫でる、さするという意味で、一つには水泳で腕をかいたりする動きにも使われます。ちなみにＰＯＰ広告のレタリングでマーカーの運筆を「ストローク」と、私はテキストに使ったことがありますが、あながち間違いではないようです。

　もう一つの意味は、言葉や身振りで相手に働きかけることで、コミュニケーションの基本単位となるものです。つまり「ストローク」は「存在を認める行為」で、褒める、微笑みかける、握手するなどは相手に向けられる肯定的ストロークです。

「ストロークなしでは人間は生きていけない」とまで、池見酉次郎は書いていますが、人間は誰でも、常に自分の行為や存在を認めてほしいという願望を持っています。そこで重要なストロークである「褒める」は、単に相手の優越感をくすぐるのではなく、「心の交流」を創り出すということになるようです。

　ただし、褒め方は実に難しいものです。美術の教師は、子供の描いてきた絵を一瞥して、すぐに「いいね」では失格。じっくりと隅から隅まで見て、特に優れた点を褒めます。ＰＯＰ広告の評価やアドバイスも同様でしょう。

　余談ですが、いろいろと調べていたら「いい男が知っている女性を褒める3つのコツ」という記事がありました。

１、「仕事ぶり」に注目して褒める。～「普通はその仕事はできないよ。貴女は努力家だね」（自分は必要とされているのだ、頑張って良かった、と思わせる。）

２、外見ではなく「内面」を褒める。～「○○さんが貴女のこと褒めていたよ。気配りができて素晴らしいね」（周りの人に評価されているとさりげなく伝える。）

３、持ち物ではなく、女性の「センス」を褒める。～「その色合い、春の季節にぴったりだね」（身につけているアクセサリーや小物を褒めることは多いが、一歩先を行く褒め方が大切のよう。）

　以上は、いずれもしごく当たり前のことでしょうが、女性心理にうとく、ついセクハラの舌禍を招きやすい私は、参考にしようと思います。

　ついでに、男が喜ぶ褒め言葉「さしすせそ」は良く知られています。

「さすがですね」「しらなかった」「すご～い」「センスいいですね。」「そうなんですか」など。

　反対に男を傷つけるダメ言葉が「たちつてと」とされています。

「たいしたことないわ」「ちがうんじゃない」「つまんないね」「てきとうでいいんじゃない」「とんでもない」など。

　男はプライドの高い生き物です。褒められれば有頂天になり、傷つけられればひどく落ち込みます。ということで長文になりましたが、「ほめる」についての所感でした。

　皆さんも「ほめる」スキルを高め、プライベートにビジネスに上手く活用して頂きたいと思います。

以上

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達昌人

　今や最も集客性の高い商店街イベントの一つが「ハロウィン」です。

　日本では、キディランド原宿店が1970年代にハロウィン関連商品の販売を開始し、1983年10月に日本初のパレードを開催したとされます。1997年には、東京ディズニーランドが「ハッピー・ハロウィン」を実施し、仮装した入園者とディズニーキャラクターが園内をパレードする秋の大イベントとして人気を高め、以来、恒例化しています。

　当初は、奇怪なお化けが行進するこの素っ頓狂な行事が、果たして日本に流行るだろうかと首をかしげましたが、急速に人気が高まり、たちまち全国にあまねく普及してしまいました。若い人達が思い思いの仮装で街を練り歩く催事は、都市ばかりでなく各地の遊園地や商業施設でも盛り上がり、公立の植物園でも実施している例があります。ただし日本では、外国のような宗教色はなく、バタ臭い娯楽性が人気の要因でしょう。クリスマスを越える盛り上がりです。

　そして今では、まさに若いファミリーの行事です。母親たちに、自分の子供を可愛く仮装させてパレードに出場させたいという要望があり、オリジナルの衣装を縫う母親も少なくない様子。そこで商店街では、その意向に応えるロケーションを提供するとともに、集客効果を高めようというわけです。

　私が関わっている商店街の「ハロウィンフェスタ」のイベント企画内容は、地域のグループや学校の音楽部のコンサート、仮装コンテスト、ジャンボかぼちゃの重さ当てクイズ、飲食コーナー設置、スタンプラリーでお菓子を進呈など、どこのハロウィンでもおなじみのもの。今年は地元出身のマジシャンがイリュージョンを見せます。

　ただ、子供（特に女の子）のハロウィン衣装の着替えコーナーを空き店舗に設けて、便宜を図ることにしました。

　ポスター（A2判）とチラシ（A4判）の作成を担当。最近はWindowsソフトのワードで作成。相手先のノートパソコンを借りて、意向を訊きながら修正してそのままネット印刷へ。情報量が多いので配列に苦労。しかし今や、オフイスソフトのグラフィック機能が高くて「ジャック・オー・ランタン（かぼちゃ）」などのイラスト作りにも便利です。

　ということで、皆さんも人気の高い「ハロウィン」を仕事の得意先に上手に提案して、大いに成果を高めてください。さて本年は、自分もいっそ魔女のコスプレでフェスタに参加させてもらおうかと、目下、思案中です

（本年のポスターと、昨年のインスタスポットとコンサート風景）

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　東京・池袋の「自由学園明日館（みょうにちかん）」を、5月5日に見学しました。自由学園は羽仁吉一・もと子夫妻により、大正10年（1921年）に女学校として創立されたものです。

　設計は、米建築家の巨匠フランク・ロイド・ライトによるもの。当時、帝国ホテル設計のために来日していたライトに、校舎の設計を依頼。ライトは羽仁夫妻の教育理念に共感して快諾し「簡素な外形の中にすぐれた思いを充たしたい」という希みを基調に設計したと言われます。その後、学年や学生が増えて、自由学園は東京・東久留米市に移転しましたが、夫妻が日本の教育の明日を託して命名した「明日館」は、卒業生の諸活動の場として使われてきました。

　幸いに関東大震災や太平洋戦争の空襲の被害を逃れましたが、80年の歳月の中で老朽化が進んだために、保存修理工事・増築工事がなされています。その後、明日館の歴史的、芸術的価値が評価され、平成9年（1997年）に国の重要文化財指定を受けています。

　東京には、小笠原伯爵邸ほか多くの貴族や著名実業家の洋風館邸宅が見られますが、明日館はそうした豪奢とは一線を画する建築物です。

　木造で漆喰塗りの建物は、中央棟を中心に、左右に伸びた東・西教室をシンメトリーに配し、ライトの第一期黄金時代の作風とされるもの。高さを抑えた地を這うような形式は、プレイリースタイル（草原スタイル）と呼ばれ、ライトの出身地ウイスコンシンの大草原から着想を得たものとのことです。また、空間を連続させて一体構造とする設計は、枠組壁式構法（2×4構法）の先駆けとの見方もあります。

　建物の特長は、内部空間の幾何学的な装飾と、外光を巧みに取り込む幾何学的な窓の配置。ライト自身がデザインしたという照明は当時からのもの。教室や食堂の椅子の座席は、背もたれの板を2枚つなぎ合わせたもので、費用節減のため。館内には、夫妻の創刊した「家庭乃友（後・婦人乃友）」の展示室もあります。

　当日は、喫茶付き見学日。館員によるガイドツアーもあり、講堂ではクインテットによるコンサートも催され、文化堪能の充実した休日となりました。

一般社団法人日本ＰＯＰサミット協会

会長　安達　昌人

　今回は、広告文案の規制について触れてみたいと思います。

　私たちのほとんどは、広告作成に関連した仕事をしています。その際、問題になるのが、広告文案の表現です。不動産から食品類まで広告規制がありますが、特に医療・医薬品の広告文案については規制が厳しく、頭を悩ませることが多いものです。

　病院の広告作りの機会は少ないかもしれませんが、厚生労働省の「医療広告ガイドライン」（平成25年9月27日改正）が基準になります。広告と見なされる媒体は、チラシ,DM、パンフレット、ポスター、看板類から新聞・雑誌広告、放送、インターネット上のバナーまでさまざまですが、院内で配布するパンフレットなどは含まれません。

　ガイドラインの「禁止されている広告」としては、虚偽広告（「絶対安全な手術」など医学的にありえないこと）、比較広告（「日本一」「最高」など根拠のないもの）、誇大広告（不当に誇張したり、誤認させる表現）、その他、客観的事実が証明できないもの、公序良俗に反する内容の広告などですが、けだし当然のことと言えるでしょう。

　あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師、柔道整復師（整骨院）、カイロプラクティック、整体院などの広告表現にも法規制があり、ちょっとした不注意で法律違反にならないよう慎重な取り組みが大切です。

　関連の法律としては、「医師法」「あん摩マッサージ師、はり師、きゅう師等に関する法律（通称：あはき法）」「柔道整復師における広告の制限」などが絡んで来ます。健康食品や健康器具・医療器具を取り扱う場合には、「医薬品、医療機器品等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（かつての「薬事法」が平成26年11月25日に名称変更、略称：医薬品医療機器品等法、通称：薬機法）」や景品表示法が関連してきます。

　ところで、この業種について簡単に説明すると、あん摩マッサージ指圧師、はり師から整体院までが行うサービスは「医業類似行為」であり、先の病院の「医業」ではありません。少しややこししいですが、「医業」とは医師の行う「医療行為」で、人の傷病の医療・診断または予防のために医学に基づく行為に対して、「医業類似行為」は疾病の治療または保健の目的をもって光熱器具などを使用、また四肢もしくは精神作用を利用して施術する行為で、医師の専門知識・技能を必要としないものとされます（厚生労働省）。

　さらに「医業類似行為」には、「法で認められた医業類似行為」と「法に基づかない医業類似行為」の2種類があります。「法で認められた医業類似行為」は、あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師、柔道整復師などで、「あはき法」の規則により養成学校で学び、国家試験に合格した資格が必要です。「法に基づかない医業類似行為」には、カイロプラクティック、整体、骨盤矯正、気功、温熱・電気・光線などによる療法で、「あはき法」で認められたもの以外が入り、まとめて「療術」と言われます。

　つまり、無免許でも「人の健康を害する恐れがない」こと要件として営業が許可されますが、当然「安全施術」が第一の基本となってきます。

　そこで広告文案ですが、人体の健康に関わることから、「医療広告ガイドライン」にほぼ準じた規制になってきます。すなわち、虚偽広告、比較広告、誇大広告は厳禁です。

　例えば「最新の施術・設備」などは、根拠のない比較広告です。「痛くない施術を行います」は不適確ですが、「痛くない施術を目指します」という方針はＯＫです。しかし「痛くない施術を目指します（99％以上の満足度）」となると、当然、不適確となります。施術のビフォアとアフターを訴えるのは、施術の効果表現とみられて、不可です。

　はり、きゅう、接骨院で、〇○クリニックとするのは診療所と紛らわしいので不可。カイロプラクティック、整体院などでは「治療」「治す」の言葉は使えません。「癒す」「和らげる」程度ならＯＫです。施術費用は情報なので、分かりやすく太字にしたり、下線を引くことは認められていますが、前面に強調して品位を落とす表現は不適確となります。従業者の写真を載せることはＯＫですが、氏名、年齢、性別、役職、経歴などを明記します。

　さて、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、健康食品など、ドラッグストア・薬店で取り扱う商品については、先の厚生労働省の「医薬品医療機器品等法（薬機法）」に基づき、広告が虚偽・誇大にならないよう適性を図るために、厚生労働省医薬食品局から各都道府県知事に通達した「医薬品等適正広告基準」が参考になります。

　その中の「医薬品医療機器品等法に関わる不適表示・広告事例集」を見ると、誰もが、これでは広告文案が作れないな、とお手上げの状態になってくるでしょう。

その一例を挙げてみると、医薬品のパンフレットなどに「だるい、カルシウム不足、肩こり、腰痛のある人、血圧が心配な人に」などは使えません。承認されている表現は「滋養強壮」「虚弱体質」などです。

　医薬部外品では、DMなどに「白髪を防ぐエキス発見、黒髪が白髪になるのを予防します」は不適格。白髪予防の効果は認められていないため。

　化粧品では、雑誌広告に「肌のリフト力に弾みを付けます」「お肌のシミ、くすみなどに有効」などは不適格。化粧品に対して認められている効能効果の範囲を超えているためです。ＰＯＰ広告に「敏感肌の方など、赤ちゃんからお年寄りまで安心してお使いいただけます」は不適格。安全性を保証する表現はできないため。

　医療機器では雑誌広告などに「痛みの緩和、万病の予防をします。危険性はありません」は不適格。承認された効果効能を逸脱していることと、安全性に関わる保証表現は使用できないためです。

　健康食品では、インターネット広告などに「内臓脂肪を燃やす」「血液をサラサラにする効果があります」は不適格。身体の組織機能の強化、促進を目的とした表現は、医薬品的な効果効能に該当するため広告できないため、などなど。

　私たちが、医療・医薬品関連のＰＯＰ広告やパンフレットを作成する際には、よく注意して、法律に触れない文案作成を図ることが肝心です。ここでは一部を紹介しましたが、詳しくは、厚生労働省等の上記の法律、その他の業界取り決めの規定をネットでご参照下さい。